Campañas en Google Ads

Las Campañas en Google Ads son una de las más rentables que existen, aunque no es la mejor opción para todos los casos

A este tipo de acciones de marketing basada en Campañas en Google Ads (o campañas de pago en buscadores), se les denomina Estrategias SEM.

Cómo ya sabes, que nuestro negocio se muestre en las mejores posiciones de los buscadores, nos ayudará a conseguir tráfico a nuestra web. Lo cual se traduce en ventas.

Así que esta estrategia nos resultará muy útil para acelerar ese objetivo.

En esta lección vamos a conocer qué es el SEM, hablaremos de sus ventajas y desventajas y por supuesto de qué tipos de campañas podemos utilizar en función de nuestras necesidades.

¿Qué es una estrategia SEM?

  • Son las siglas de Search Engine Marketing. “Estrategias de marketing en motores de búsqueda».
  • Cuando hablamos de SEM, normalmente nos referimos a campañas de anuncios de pago en buscadores.
  • Esto implica actividades como la búsqueda de palabras clave, la creación de anuncios y la gestión de pujas.
  • La plataforma más conocida y utilizada es Google Ads.

Ventajas de las Estrategias SEM

  • Permite dar a conocer rápidamente un producto a gran escala
  • Permite competir cara a cara con grandes competidores.
  • El retorno de la inversión es rápido (si las campañas están optimizadas).
  • Permite llevar tráfico muy segmentado a nuestra web.

Desventajas Principales

  • Para la gran mayoría de sectores, la puja por palabras clave es cara.
  • Es necesario contar con un presupuesto financiero.
  • Requiere de un esfuerzo de optimización grande.

Campañas en Google Ads

Generalmente, las páginas de búsqueda muestran dos tipos de resultados:

  • Orgánicos o Naturales (SEO)
  • De Pago (SEM)

Como ya he comentado, las campañas de SEM mas conocidas y utilizadas son las de Google Ads.

Estos anuncios se muestran en la parte superior e inferior de los resultados y a diferencia de los listados orgánicos, aquí el anunciante debe pagar una cantidad por cada clic que consiga.

Es el denominado PPC (pago por clic). Alguien hace clic en tu anuncio y tu pagas por ese clic. Es decir, que únicamente se paga si los usuarios hacen clic sobre el anuncio.
Ese clic no te asegura una venta, pero es una visita a tu sitio web.

Tipos de campañas en Google Ads

Una vez creada la cuenta en Google Ads, ya puedes crear tu campaña, de las que existen diversos tipos.

Una de las mas usadas y conocidas es la Red de Búsqueda y resultan muy interesantes para posteriormente crear Campañas Inteligentes, que recogerán datos de las de Búsqueda.
Tambien puedes elegir el tipo de campaña de Red de Display.

Son esos anuncios que puedes ver en diferentes webs cuya temática suele estar relacionada con el sector de los anuncios que se muestran.

En este caso además de un texto y un enlace a tu web, también se pueden incluir imágenes.

Las llamadas campañas de Shopping son muy utilizadas por los ecommerce.

De esta forma el usuario puede ver directamente el producto, con la descripción y el precio.

Es un tipo de campaña muy interesante ya que, al ser tan visual, induce a hacer clic sobre uno de esos productos

Configuración de Campañas

Una vez seleccionada el tipo de campaña, comenzamos con la configuración en la que tendremos que establecer diversos parámetros como:

  • Ubicación
  • Objetivo (ventas, trafico)
  • Duración
  • Presupuesto diario
  • Puja

¿Cuánto te cuesta cada CLIC?

El valor de cada clic, se establece mediante un sistema de pujas.

Este sistema de puja nos permite establecer un valor concreto para que nuestro anuncio aparezca en primera posición de los resultados.

Pero no siempre el negocio que más cara pague su puja, es el que aparece primero.

La posición en el resultado de búsqueda de un anuncio se determinará de un elemento que se denomina “Nivel de Calidad” multiplicado por el valor máximo de puja.
Posición en Resultados= Puja X Nivel de calidad de tu web

Las Partes de una Campaña

Para la creación de una campaña, tendrás que configurar diferentes elementos que te explico a continuación:

Palabras claves

Lo primero que necesita Google, es conocer las palabras claves por las que te debe encontrar tu cliente.

Para ello cuentas con un magnífico Planificador de Palabras Clave que te proporciona Google Ads.

Puedes ver cómo funciona en este video.

Escoge las que mejor funcionen para utilizarlas también en tu SEO

Grupos de anuncios

A continuación tendrás que crear uno o varios grupos de anuncios, dependiendo de las diferentes categorías que quieras anunciar.
Eso dependerá de cada proyecto y de la variedad de productos o servicios que quiera publicitar

Anuncios

Los anuncios que publiques en cada Grupo de Anuncio debe ser sinceros, realistas, claros y específicos.

Cada anuncio consta de Título + Descripción + Enlace a web

Extensiones

Existen diferentes tipos de extensiones. Pueden ser Extensiones de Llamada o de Texto Destacado entre otros.

Google tiene muy en cuenta estas extensiones para mostrar tu anuncio.

Optimización de Campañas

Después de entre 7 y 10 dias, tenemos los primeros resultados y en base a esos datos podremos comenzar con la optimización de la campaña.

Uno de esos datos es el CTR.

El CTR es el resultado de la cantidad de veces que han hecho clic en tu anuncio, dividido entre las veces que ese anuncio se ha mostrado (impresiones).
Por ejemplo, si un mensaje o anuncio se mostró 1000 veces y obtuvo 10 clics, su CTR es de 1%.

Esto significa que 1% de las veces que se mostró el anuncio fue interesante y obtuvo una respuesta.

En base a estos datos, debemos Eliminar los que peor funcionen y realizar variaciones de los que mejor funcionen.
Por ejemplo, si tienes un anuncio de “Zapatos para mujer baratos”, que funciona muy bien, deberías mantener este anuncio, pero crear otro muy parecido con alguna variación: “Zapatos de mujer económicos”

Para terminar, hay que decir que las campañas se pueden Pausa  en cualquier momento, algo que resulta muy interesante en el caso de que quieras realizar cambios en tu web o simplemente, se te agote el presupuesto.


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